Marca España: ¿qué implicaciones tiene para el desarrollo humano?

La "Marca España" no es un fenómeno novedoso, se trata de un proyecto surgido hace más de una década que trataba de promocionar la imagen del país en el mundo. Tras el último cambio de gobierno en España el proyecto vuelve a cobrar importancia y la Marca España aspira a ser una política de Estado para la mejora de la imagen internacional del país. Para ello la Marca España se afirma sobre una estrategia que prima la lógica económica: aumento de las exportaciones, atracción de inversión extranjera, apoyo a la internacionalización de la empresa española, incremento del turismo… todo ello como base de la recuperación económica española. Ante esta apuesta que debe guiar al conjunto de la acción exterior española, el presente texto aborda, desde una perspectiva crítica, el proyecto de Marca España situando en el centro del análisis las implicaciones de esta estrategia para el desarrollo y los derechos humanos. Para ello, la autora se aproxima al concepto y estrategia de Marca España desde muy diferentes visiones: la filosofía política, las relaciones internacionales, la perspectiva del desarrollo humano, y la mercadotecnia. Todo ello para concluir que la Marca España se estructura con el objetivo de promover los intereses económicos y comerciales españoles –erróneamente asimilados al interés general de la ciudadanía española–, dejando de lado el interés por la promoción del desarrollo humano y sostenible, y la gobernanza global. Así, se apuesta primordialmente por el unilateralismo y la competencia, dejando en un segundo plano la promoción de la cooperación y la gobernanza global, elementos que son fundamentales en un mundo crecientemente interdependiente y trasnacionalizado.